¿El packaging? Una de las caras de la moneda

Muchos diseñadores piensan que lo menos importante de una pieza es su contenido, con tal de que llame la atención y sorprenda. Y muchos conceptualizadotes se afanan en unos textos tan enmarañados que acaban perdiendo sentido. Error. La verdadera publicidad es aquella entendida como un todo. Y el packaging, el continente, el traje que da la primera impresión, es una de las partes de una moneda, cuyo valor se encuentra en alza, si sabe verse esto.

La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase y, aunque suele tener una vida efímera, cumple multitud de funciones básicas: protege el contenido, facilita el almacenamiento, da información a los consumidores sobre el producto y sobre cómo utilizarlo… Además, su papel dentro de la estrategia comunicativa, los materiales empleados para conseguir el mayor efecto, su estructura, disposición y jerarquía de la información, fotografías e ilustraciones, y acabados son algunas de las cuestiones a resolver por los creativos, que en búsqueda de nuevas soluciones a las necesidades de sus clientes, saben que ésta es una de las parcelas más estimulantes del diseño.

En la foto, puede verse una de las piezas de packaging elaborada por Arena Publicidad para Pascual. El envase realizado para las natillas poseen una tipografía moderna y fresca, y sus colores se distribuyen en función de los sabores, para atraer al público joven que se interesa por estos productos. Y es que, con el packaging no sólo se busca promocionar, también potenciar la confianza del cliente en la marca.

Experimenta con el diseño

Experimenta no deja espacio a la duda. Con sus objetivos claros y también con la manera de conseguirlos, esta revista bimensual fundada en 1989, escrita en español y traducida íntegramente al inglés, pone un alto precio a cada uno de sus ejemplares, aunque justo si valoramos la calidad de su contenido.

Con secciones fijas como Observatorio, donde se examinan las nuevas tendencias y novedades de productos, exposiciones, libros o ferias; Documentos, una aportación teórica de los principales nombres del diseño, la crítica y la estética internacional; y Perfil una monografía sobre la trayectoria de un creador o de un estudio de diseño concreto. Experimenta es un proyecto común entre diseñadores, lectores y empresas del mundo del diseño desde la idea originaria de un proyecto y su contexto hasta su producción, y su posterior influencia social.

Un ejemplo de su buen hacer fue la Guía del Diseño Español 06/07 que Experimenta editó en dos volúmenes. En ella, recogía la obra de casi trescientos diseñadores y estudios de diseño, incluyendo una muestra gráfica de su trabajo, perfil, principales clientes, equipo, premios e información de contacto.

Aunque el diseño es parte importante de Experimenta, la arquitectura supone una de las disciplinas más desarrolladas. El editor de la revista, Pier Luigi Cattermole, dejó claro en la tercera Jornada de Arquitectura Hotelera, celebrada en Palencia, su teoría de la autenticidad: “Si perdemos el sentido de lo auténtico jamás haremos una verdadera arquitectura de los sentidos”.